Internet y el marketing internacional (Parte II)

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      <subfield code="a">Internet y el marketing internacional (Parte II)</subfield>
      <subfield code="c">John A. Quelch y Lisa R. Klein</subfield>
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      <subfield code="a">La obtención de un equilibrio entre la capacidaad de interner para adaptarse a las necesidades de cada cliente y la necesidad de mantener una uniformidad al dirigirse al mercado mundial es uno de los retos principales que se presenta el nuevo medio. En esta segunda parte del artículo, los autores profundizan en la repercusión de internet en los mercados mundiales y las posibilidades que ofrece intranet a los clientes internos de las empresas multinacionales</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao</subfield>
      <subfield code="g">nº 76, Enero-Febrero 1997 ; p. 84-95</subfield>
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