Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Nivel de la orientación al mercado en las empresas aseguradoras en España y en el resto de Europa : un estudio comparativo

Notas: Sumario: Esta investigación extiende al conjunto de países de la Unión Europea, estudios previos sobre la orientación al mercado (OM) de las entidades aseguradoras. Utilizando una muestra de 112 empresas aseguradoras europeas, se purifica la escala de medida del nivel de OM diseñada previamente por los autores, se examina la estructura factorial de la escala y se compara el nivel medio de OM entre empresas aseguradoras españolas y las del resto de Europa. La escala utilizada se reveló unidimensional y no aparecieron diferencias significativas en el nivel de OM entre las empresas españolas y las del resto de la UERegistros relacionados: En: Revista española de investigación de marketing ESIC. - Madrid : ESIC. - Marzo 1998 ; p. 99-111Materia / lugar / evento: Empresas de seguros Marketing Investigación comercial Estudios de mercado Orientación al mercado Estudios comparativos Unión Europea España Márketing de la empresa de seguros Otros autores: Maydeu-Olivares, Albert
Martínez Martínez, Miguel Angel
Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing
Otras clasificaciones: 217