Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Marca del país como ventaja competitiva : el valor de la marca España

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La Marca del país como ventaja competitiva : el valor de la marca España / Eduardo González Sivestre, Ramón Casilda Béjar

En el artículo se analiza como el país de origen de la marca, con sus estereotipos nacionales y culturales, actúa como fenómeno complejo sobre las asociaciones de los consumidores. Se examina especialmente la imagen de España

En: Información Comercial Española. - Madrid. - Nº 799, Abril-Mayo 2002 ; p. 101-113

1. Ventaja competitiva . 2. Imagen de marca . 3. Marketing de la marca . 4. Estudios de mercado . 5. Lanzamiento de productos . 6. Marcas . 7. España . I. Casilda Béjar, Ramón . II. Título.