El Nuevo 'brand management' : lecciones de la indiferenciación de las marcas

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      <subfield code="a">El Nuevo 'brand management'</subfield>
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      <subfield code="c">Ramon Ollé y David Riu</subfield>
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      <subfield code="a">Las marcas están otra vez en crisis debido a la indiferenciación de las marcas. El objetivo del 'brand management' es mantener la consistencia y fortaleza de la marca para que ésta pueda ser rentabilizada adecuadamente</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao: Ediciones Deusto</subfield>
      <subfield code="g">nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 30-34</subfield>
      <subfield code="t">Harvard Deusto. Marketing & Ventas</subfield>
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