El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca
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<abstract>Las herramientas de comunicación tienen como objetivo posicionar la marca, entendiendo el posicionamiento como una declaración de cuál es la misión de una empresa, qué propuesta comercial y social cumple, y cuál es su personalidad distintiva. Para ello, el patrocinio y los eventos constituyen herramientas fundamentales dentro de una política de mix de marketing</abstract>
<note type="statement of responsibility">Pablo Santos</note>
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<title>Harvard Deusto. Marketing & Ventas</title>
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<text>nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 36-38</text>
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