Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Cómo compiten las marcas globales

Notas: Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidadesRegistros relacionados: En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40Materia / lugar / evento: Estrategia empresarial Marcas Empresas Comportamiento del consumidor Marketing estratégico Cultura empresarial Estudios de mercado Competencia Otros autores: Quelch, John A.
Taylor, Earl L.
Otras clasificaciones: 922.112

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