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MAP20070028181

Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. — 4ª ed. — México [etc.] : McGraw-Hill, 1996

XXIX, 819 p. ; 25 cm

Sumario: La necesidad del marketing internacional -- El comercio internacional y Estados Unidos -- El ambiente económico internacional -- El ambiente cultural internacional -- El ambiente financiero internacional -- El proceso de exportación -- Investigación de marketing internacional secundaria -- Adaptación del producto internacional -- Estrategias para la fijación del precio de exportación -- Comunicaciones internacionales -- Canales internacionales de distribución -- Licencias, franquicias e intermediarios de exportación -- Inversión directa en el extranjero y contratos administrativos -- Investigación de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones -- Globalización -- Marketing internacional de servicios -- Estrategias para la fijación de precios globales -- Logística internacional -- Estrategias promocionales globales -- Organización y control del marketing internacional -- Comercio compensatorio -- Marketing en transición -- El futuro

ISBN 0-03-098342-8

1. Marketing internacional . 2. Comercio internacional . 3. Mercado exterior . 4. Globalización de la economía . 5. Marketing estratégico . 6. Investigación comercial . 7. Distribución comercial . 8. Casos prácticos . I. Ronkainen, Ilkka A. . II. Título.

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