Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

Publicación: Madrid : ESIC Editorial, D.L. 1989Descripción física: 355 p. ; 23 cmNotas: Sumario: 1. Una revisión de la promoción de ventas -- 2. Análisis de la promoción de ventas en las empresas españolas -- 3. Una aproximación tipológica de la población española por sus actitudes hacia las promociones de ventas -- 4. La fuerza de ventas -- 5. Una fórmula de retribución variable para la fuerza de ventas -- 6. Aplicaciones de la experimentación a la fijación de precios -- 7. Discriminación de precios y estrategia empresarial -- 8. Importancia de la investigación comercial -- 9. El método delphigráfico en la investigación comercial -- 10. Metodología para la elección del nombre de marca de nuevos productos -- 11. Determinación de la imagen de marca a través del método EPI -- 12. Análisis empírico de las componentes persuasivas de la publicidad en televisión -- 13. El valor del slogan en los spots publicitarios: análisis empírico de su papel en televisión españolaMateria / lugar / evento: Empresas Marketing Ventas Publicidad Política de precios Investigación comercial Imagen de marca Método Delphi Otras clasificaciones: 922.112.1Números normalizados: DL M. 11.570-1989ISBN 84-7356-053-1

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