El Entorno 2.0 obliga a repensar las estrategias
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
<record>
<leader>00000cab a2200000 4500</leader>
<controlfield tag="001">MAP20100057612</controlfield>
<controlfield tag="003">MAP</controlfield>
<controlfield tag="005">20101119100552.0</controlfield>
<controlfield tag="008">100706e20100601esp|||p |0|||b|spa d</controlfield>
<datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
<subfield code="a">MAP</subfield>
<subfield code="b">spa</subfield>
<subfield code="d">MAP</subfield>
</datafield>
<datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
<subfield code="a">217</subfield>
</datafield>
<datafield tag="100" ind1=" " ind2=" ">
<subfield code="0">MAPA20100043134</subfield>
<subfield code="a">García, Gonzalo</subfield>
</datafield>
<datafield tag="245" ind1="0" ind2="3">
<subfield code="a">El Entorno 2.0 obliga a repensar las estrategias</subfield>
<subfield code="c">Gonzalo García</subfield>
</datafield>
<datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
<subfield code="a">Redes sociales, blogs y foros se han convertido en el último campo de batalla en el que las empresas luchan por su cuota de mercado. Estos canales, desconocidos unos e ignorados otros por las empresas hasta hace pocos años, son actualmente una gran herramienta para potenciar la notoriedad de las marcas, entendidas éstas en su concepto más amplio. Y es que una magnífica campaña de publicidad para dar a conocer los productos y servicios más competitivos no garantiza el éxito si en alguno de estos medios se ha generado una corriente de opinión negativa. De esta manera, la comunicación empresarial ha dejado de estar marcada por la unidireccionalidad. Hoy en día, la estrategia debe diseñarse no sólo para el cliente, sino también con el cliente. Éste, cada vez más informado, utiliza la red como altavoz y amplifica los mensajes. Así que hay procurar que estos sean positivos cuidando al máximo la presencia de la empresa en este entorno virtual. </subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080590567</subfield>
<subfield code="a">Empresas de seguros</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080600167</subfield>
<subfield code="a">Captación de clientes</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080614126</subfield>
<subfield code="a">Fidelización de clientes</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080561802</subfield>
<subfield code="a">Comunicación</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080570286</subfield>
<subfield code="a">Redes sociales</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080602406</subfield>
<subfield code="a">Marketing estratégico</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20090003200</subfield>
<subfield code="a">Web 2.0</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
<subfield code="0">MAPA20080609542</subfield>
<subfield code="a">Canales de distribución</subfield>
</datafield>
<datafield tag="650" ind1=" " ind2=" ">
<subfield code="0">MAPA20190001328</subfield>
<subfield code="a">Márketing de la empresa de seguros</subfield>
</datafield>
<datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
<subfield code="w">MAP20077100086</subfield>
<subfield code="t">Aseguradores</subfield>
<subfield code="d">Madrid : Consejo General de los Colegios de Mediadores de Seguros, 1968-</subfield>
<subfield code="x">004-430-X</subfield>
<subfield code="g">01/06/2010 Número 415 - junio 2010 , p. 14-22</subfield>
</datafield>
</record>
</collection>