Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070028428

Manual de planificación de medios / Mª Angeles González Lobo y Enrique Carrero López. — Madrid : ESIC, 1997

519 p. ; 24 cm . — (Universidad)

Sumario: Introducción a la planificación de medios -- Los cuatro parámetros de la planificación -- Los medios publicitarios -- La oferta de medios en España -- Fuentes de información -- Variables de análisis en la planificación de medios -- Estructura interna de los soportes -- Cómo se hace un plan de medios -- Casos prácticos

DL M. 23.476-1997

ISBN 84-7356-161-9

1. Planificación de medios . 2. Publicidad . 3. Medios de comunicación . 4. Marketing . 5. Estudios de mercado . 6. Lanzamiento de productos . I. Carrero López, Enrique . II. Universidad . III. Título.

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