Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico

Edición: 2ª ed.Publicación: Madrid : ESIC Editorial, 2000Descripción física: 476 p. ; 24 cmSerie: (Universidad)Notas: Sumario: Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificaicón estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y concepto de planificación -- La competencia -- El proceso "generador de ideas sobre las estrategias" -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- El escenario de la estrategia del marketing -- La consolidación de la planificación estratégicaMateria / lugar / evento: Empresas Marketing Marketing estratégico Planificación estratégica Marketing mix Dirección estratégica Serie secundaria: Universidad Otras clasificaciones: 922.112.1Números normalizados: DL M. 45.087-1999ISBN 84-7356-219-4

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