Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Investigación comercial : 22 casos prácticos y un apéndice teórico

MAP20070034968

Investigación comercial : 22 casos prácticos y un apéndice teórico / María Angeles González Lobo. — Madrid : ESIC, 2000

447 p. ; 24 cm + 1 CD Rom

Soporte papel: Clasificación socioeconómica de la población española -- Influencia de la estructura familiar en el consumo y el equipamiento del hogar español -- Movilidad de la población de una ciudad española de tamaño medio: Zaragoza -- El medio televisión: los programas mejor valorados y los de mayor audiencia -- Compañía de seguros Línea Directa Aseguradora -- Campaña de telefonía móvil Airtel -- Estudio de seguimiento de la campaña "En casa de los Induráin" para la Repostería Martínez -- Postests de la campaña "No piques" de prevención de la droga -- Influencia del precio y de las promociones sobre la venta de las distintas marcas de whisky -- Estudio sobre tolerancia al abandono de la gratuidad de una tarjeta de débito -- Evaluación de la demanda de acciones con motivo de la privatización de Repsol -- El mercado de productos precocinados -- Lanzamiento del Mercedes Clase A -- El Toro de Osborne -- El perfil del internauta. Soporte magnético: Estilos de vida de los españoles -- Equipamiento de los hogares -- El poder prescriptor de las revistas -- Audiencia vs. difusión en la prensa diaria -- Imagen de las cadenas nacionales de radio -- Postest de la campaña sobre la moda en España -- La moda de España vista por los profesionales del sector. Apéndice Teórico (en soporte magnético): Elementos de la investigación comercial -- Las formas de la investigación comercial -- Mecánica de la investigación comercial

DL M. 40.804-2000

ISBN 84-7356-258-5

1. Marketing . 2. Investigación comercial . 3. Estudios de mercado . 4. Casos prácticos . I. Título.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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