Cómo compiten las marcas globales

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<dc:creator>Holt, Douglas B.</dc:creator>
<dc:creator>Quelch, John A.</dc:creator>
<dc:creator>Taylor, Earl L.</dc:creator>
<dc:date>2005-01-01</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidades</dc:description>
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<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Estrategia empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marcas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Empresas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Comportamiento del consumidor</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing estratégico</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Cultura empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Estudios de mercado</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Competencia</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">Cómo compiten las marcas globales</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40</dc:relation>
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