Cómo compiten las marcas globales

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      <subfield code="a">Cómo compiten las marcas globales</subfield>
      <subfield code="c">Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor</subfield>
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      <subfield code="a">Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidades</subfield>
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      <subfield code="a">Estrategia empresarial</subfield>
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      <subfield code="d">Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini</subfield>
      <subfield code="g">nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40</subfield>
      <subfield code="t">Harvard - Deusto Business Review</subfield>
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