Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Marca, capital de la empresa

MAP20070013494

La Marca, capital de la empresa / Jean-Noël Kapferer. — Madrid [etc.] : Deusto, D.L. 1992

332 p. ; 24 cm . — (Expansión-Deusto)

Sumario: La lógica de marca -- La identidad de marca -- Las fuentes de identidad -- La creación de una marca -- Gestionar el tiempo: identidad y cambio -- La extensión de la marca -- La relación marcas-productos: estructura y articulaciones -- La cartera de marcas -- Gestionar lo internacional -- Marca, productos, empresa, institución -- Valoración económica de la marca

DL BI. 2.374-1992

ISBN 84-234-1086-2

1. Empresas . 2. Marcas . 3. Gestión de la marca . I. Expansión-Deusto . II. Título.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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