Las Paradojas de la marca : fortaleza y vulnerabilidad

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<abstract displayLabel="Summary">Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión</abstract>
<note type="statement of responsibility">Beatriz Soler</note>
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<topic>Marketing de la marca</topic>
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<text>01/04/2009 Número 178  - abril 2009, p. 64-70</text>
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