Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Plan de marketing estratégico

MAP20070021368

El Plan de marketing estratégico / Cesáreo Hernández, Ricardo del Olmo, Jesús García. — Barcelona : Gestión 2000, 1994

132 p. ; 22 cm

Sumario: Nociones sobre marketing estratégico -- Hacia una integración -- Planes de marketing -- Finalidad y estructura del plan de marketing -- Análisis de la empresa -- Problemas y oportunidades -- Objetivos de ventas -- Mercado objetivo -- Objetivos y estrategias de marketing -- Producto, marca y envase -- Precio -- Distribución -- Personal de ventas -- Promoción -- Publicidad -- Medios de comunicación -- Merchandising -- Publicidad gratuita -- Presupuesto y calendario de marketing -- Evaluación

DL B. 22.667-1994

ISBN 84-8088-022-8

1. Marketing estratégico . 2. Planes de marketing . 3. Investigación comercial . 4. Análisis estratégico . 5. Estudios de mercado . 6. Política de precios . 7. Lanzamiento de productos . 8. Distribución comercial . I. Olmo, Ricardo del . II. García, Jesús . III. Título.

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