Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Beneficios a través del marketing estratégico : las claves del éxito en el nuevo entorno competitivo de los negocios

MAP20070023562

Beneficios a través del marketing estratégico : las claves del éxito en el nuevo entorno competitivo de los negocios / Alan Wolfe. — Barcelona : Folio, D.L. 1994

256 p. ; 24 cm . — (Biblioteca de empresa ; 46)

Traducción de la obra publicada por The Financial Times

Sumario: La naturaleza de los beneficios -- La relación entre los beneficios y el marketing -- Planificando ante lo incierto -- El marketing: una manera de conseguir beneficios -- La decisión de compra en la empresa -- La identificación de objetivos del marketing -- La investigación de mercado: la línea directa con el cliente -- Aproveche la base de datos de la empresa -- Hacer una previsión de ventas correcta -- De objetivo de negocio a estrategia de marketing: la auditoría de marketing -- El posicionamiento, la marca y la imagen corporativa -- La estrategia de fijación de precios -- La comunicación con el cliente -- Evaluación del marketing -- Los recursos de la administración de empresas -- Uso de recursos externos -- La ley y los beneficios

DL 38.197-1994

ISBN 84-7583-746-8

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Marketing estratégico . I. Financial Times . II. Biblioteca de empresa ; 46 . III. Título.

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