Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Dirección de marketing : fundamentos y aplicaciones

MAP20130040431

Dirección de marketing : fundamentos y aplicaciones / Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán. — 3ª ed. rev. y act. — Madrid : ESIC, 2012

512 p. ; 24 cm.

Sumario: Marketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Segmentación del mercado -- LA demanda -- Comportamiento del consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: la publicidad -- La comunicación: promoción -- Marketing digital

DL M 16001-2012

ISBN 978-84-7356-840-1

1. Marketing . 2. Toma de decisiones . 3. Estrategia empresarial . 4. Competitividad . 5. Marketing digital . I. Garcillán, Mencía de .

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