Lo bueno funciona

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      <subfield code="a">Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan -- Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien -- Promoción de acciones de índole social -- Marketing con causa -- Marketing social corporativo -- Filantropía corporativa -- Voluntariado en la comunidad -- Prácticas de negocio responsables -- Ofensiva: elección de un problema social por resolver -- Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa -- Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social -- Ofensiva: evaluación de las iniciativas -- Resumen de buenas prácticas -- Ninguna buena accióno queda impune -- Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales </subfield>
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