Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Auditoría de marketing : cómo pasar de la teoría a la práctica del marketing

MAP20070025120

La Auditoría de marketing : cómo pasar de la teoría a la práctica del marketing / Malcom H.B. McDonald y John W. Leppard. — Madrid : Díaz de Santos, D.L. 1994

XI, 285 p. ; 22 cm

Sumario: Comprensión del proceso de marketing -- El proceso de planificación de marketing: los pasos más importantes -- Eliminando las barreras a la planificación de marketing -- El cliente y la auditoría de marketing -- La auditoría del producto -- Establecimiento de objetivos y estrategias de marketing -- Publicidad y promoción de ventas -- El plan de ventas -- El plan de precios -- El plan de distribución -- Información de marketing, previsión y organización para la planificación de marketing -- Implantación del plan de marketing

DL M. 28.544-1994

ISBN 84-7978-173-4

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Planificación estratégica . 4. Publicidad . 5. Promociones de ventas . 6. Organización . I. Leppard, John W. . II. Título.

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