La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación

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<dc:creator>Olarte-Pascual, Mª Cristina</dc:creator>
<dc:date>2014-03-03</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos.</dc:description>
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<dc:language>spa</dc:language>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Publicidad</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Telefonía móvil</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Análisis sociológico</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Anuncios publicitarios</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Eficacia publicitaria</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Análisis demográfico</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Universia Business Review. - Madrid : Portal Universia S.A., 2004-. - 03/03/2014 Número 41 - Trimestre 1 2014 , p. 126-145</dc:relation>
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