Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Plan de marketing en la práctica

MAP20140047406

El Plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín. — 19ª ed. — Madrid : ESIC, 2014

493 p. ; 24 cm.

Sumario: Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Primera etapa: análisis de la situación -- Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa: definición de los planes de acción -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe

DL M. 15376-2014

ISBN 978-84-7356-252-2

1. Marketing . 2. Planes de marketing . 3. Empresas . 4. Casos prácticos . I. Título.

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