Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070031711

Marketing social : la gestión de las causas sociales / Miguel Angel Moliner Tena. — Madrid : ESIC, 1998

254 p. ; 23 cm . — (Manuales prácticos de marketing)

Sumario: El marketing social hoy -- El diseño de las campañas sociales -- La gestión de la información en una campaña social -- El comportamiento del público objetivo -- La segmentación y las estrategias básicas -- El marketing externo -- El marketing interactivo -- El marketing interno

DL M. 31.822-1998

ISBN 84-7356-179-1

1. Marketing social . 2. Campañas sociales . 3. Ayuda humanitaria . I. Manuales prácticos de marketing . II. Título.

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