Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Eficacia publicitaria : teoría y práctica

MAP20070033190

Eficacia publicitaria : teoría y práctica / Manuel Jesús Sánchez Franco. — Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 1999

294 p. ; 24 cm. . — (McGraw-Hill de Management)

Introducción general -- El entorno publicitario -- La publicidad como proceso de aprendizaje -- Las variables moderadoras del aprendizaje : la cultura, la persona -- La memoria : el recuerdo y el reconocimiento -- La persuasión : el concepto de actitud, la actitud hacia el anuncio y sus relaciones con la marca -- El anuncio : las variables de ejecución, las variables físicas y las variables de contenido del anuncio -- La repetición del anuncio -- Técnicas de control

DL M. 32.968-1999

ISBN 84-481-2451-0

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Publicidad . 4. Marcas . 5. Comportamiento del consumidor . 6. Eficacia publicitaria . I. McGraw-Hill de management . II. Título.

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