Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Gestión del marketing social

MAP20070034962

Gestión del marketing social / Antonio Leal Jiménez. — Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 2000

XVII, 208 p. ; 23 cm . — (Mc Graw-Hill de Management)

Fundamentos del Marketing Social: El Marketing, la ética y la Sociedad. Fundamentos del Marketing Social. El proceso de dirección estrátegica en Marketing Social. El proceso de cambio de comportamientos en Marketing Social -- Fases en el proceso de cambio de comportamientos en Marketing Social: La fase de observación. La fase de análisis. La fase de conducta y afirmación. La investigación de mercados enn Marketing Social. El plan de Marketing Social para el cambio de actitudes y comportamientos

DL M. 37.040-2000

ISBN 84-481-2840-0

1. Marketing social . 2. Comportamiento social . 3. Sociología . 4. Estrategia empresarial . 5. Planificación . 6. Investigación de mercados . I. Mc Graw-Hill de Management . II. Título.

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