Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Publicidad comparativa : situación actual y análisis

MAP20070035851

La Publicidad comparativa : situación actual y análisis / Salvador del Barrio García ; pról. Teodoro Luque Martínez. — Madrid [etc.] : Prentice Hall, D.L. 2001

XXII, 184 p. ; 25 cm

En cub. : Donde las grandes ideas encuentran expresión

Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria

DL M. 43.741-2001

ISBN 84-205-3443-9

1. Publicidad . 2. Comunicación . 3. Investigación comercial . 4. Comunicación comercial . 5. Medios de comunicación . 6. Legislación . I. Luque Martínez, Teodoro . II. Título.

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