La Publicidad comparativa : situación actual y análisis

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      <subfield code="c">Salvador del Barrio García ; pról. Teodoro Luque Martínez</subfield>
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      <subfield code="a">Madrid [etc.]</subfield>
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      <subfield code="a">XXII, 184 p.</subfield>
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      <subfield code="a">En cub. : Donde las grandes ideas encuentran expresión</subfield>
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      <subfield code="a">Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria</subfield>
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      <subfield code="y">MÁS INFORMACIÓN</subfield>
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