Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

Publicação: Madrid : ESIC, 2007Descrição física: 399 p. ; 24 cm.Notas: Introducción a la investigación comercial cualitativa -- Evolución de la investigación cualitativa -- Método y ciencia -- La entrevista -- El grupo -- Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- Otras técnicas cualitativas -- El diseño de la investigación -- El análisis -- Los paradigmas del análisis I : "las palabras" -- Los paradigmas del análisis II : "los hechos" -- La creación del analista -- El valor de la investigación : evaluación -- La consultoría para el cambio en las organizacionesMateria / lugar / evento: Marketing Investigación cualitativa Toma de decisiones Estudios de mercado Investigación comercial Outras classificações: 922.112.1Números normalizados: DL M. 5.803-2007ISBN 978-84-7356-483-0

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