Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070042425

Investigación cualitativa / Juan Báez y Pérez de Tudela. — Madrid : ESIC, 2007

399 p. ; 24 cm.

Introducción a la investigación comercial cualitativa -- Evolución de la investigación cualitativa -- Método y ciencia -- La entrevista -- El grupo -- Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- Otras técnicas cualitativas -- El diseño de la investigación -- El análisis -- Los paradigmas del análisis I : "las palabras" -- Los paradigmas del análisis II : "los hechos" -- La creación del analista -- El valor de la investigación : evaluación -- La consultoría para el cambio en las organizaciones

DL M. 5.803-2007

ISBN 978-84-7356-483-0

1. Marketing . 2. Investigación cualitativa . 3. Toma de decisiones . 4. Estudios de mercado . 5. Investigación comercial . I. Título.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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