Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Darse a conocer : la empresa ante los medios de comunicación

MAP20070042935

Darse a conocer : la empresa ante los medios de comunicación / Francisco J. Pérez Latre. — Madrid : Dossat, D.L. 2007

159 p. ; 21 cm . — (Introducción a la Economía ; 5)

El lenguaje de los medios -- La planificación de los medios -- El entorno de la comunicación -- El mensaje -- El público -- Medios tradicionales y "nuevos medios" -- Fases de la planificación -- Variables cuantitativas: rating, share, GRP, cobertura, frecuencia -- Variables cualitativas -- Los costes de los medios -- La cobertura de los medios y su evolución -- Los anunciantes -- El uso de los medios -- La televisión -- Los diarios -- Las revistas -- La radio -- La publicidad exterior -- Internet -- El marketing directo -- Patrocinio y gestión de eventos -- El punto de venta y las promociones -- El "product placement" -- Los teléfonos móviles -- Combinando medios: el "media mix" -- Las grandes compañías mundiales de publicidad -- Marketing integrado

DL M. 7.386-2007

ISBN 978-84-96437-61-6

1. Comunicación . 2. Publicidad . 3. Marketing . 4. Marketing de comunicaciones . 5. Medios de comunicación . 6. Patrocinio . 7. Marketing directo . 8. Internet . 9. Nuevas tecnologías . 10. España . 11. Comercio electrónico . I. Introducción a la Economía ; 5 . II. Título.

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