El Valor de la comunicación : cómo gestionar marcas de moda
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<abstract>La moda como industria -- El enfoque stakeholder de orientación a los públicos -- Las comunicaciones integradas de marketing en el sector de la moda -- El plan de comunicación. Una perspectiva desde las Comunicaciones Integradas de Marketing -- Los medios de comunicación como canales para transmitir la moda -- Las herramientas comunicativas del sector de la moda -- Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos -- Evaluación y control de resultados del plan de comunicación.</abstract>
<note type="statement of responsibility">Palomo Díaz Soloaga ; prólogo de Gonzalo Brujó</note>
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<topic>Gestión de la marca</topic>
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