Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Motor del desarrollo y expansión del sector : la función comercial en entidades de seguros

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Motor del desarrollo y expansión del sector : la función comercial en entidades de seguros / por Alicia Olivas

Sumario: El avance de la competencia y la mayor cultura aseguradora del consumidor español está obligando a las entidades de seguros a adaptar, continuamente, su oferta a un entorno dinámico. Los "cambios" afectan a todos los elementos del "Marketing Mix asegurador" (productos, precios, distribución y comunicación). En cuanto a la estructura y organización comercial, las entidades están apostando por los modelos descentralizados. A grandes rasgos, la Dirección Comercial o de Marketing actúa como motor de desarrollo y de expansión de la empresa. Forman parte del engranaje la investigación de mercados y productos; su distribución y las acciones en materia de comunicación

En: Actualidad aseguradora. - Madrid. - Febrero/Abril 1995 ; p. 18-22

1. Empresas de seguros . 2. Organización comercial . 3. Distribución de seguros . 4. Marketing mix . 5. Agentes de seguros . 6. Márketing de la empresa de seguros . I. Título. II. Título: Actualidad aseguradora.