Los Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias

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      <subfield code="a">Los Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias</subfield>
      <subfield code="c">Nora Lado Cousté, Miguel Angel Martínez Martínez</subfield>
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      <subfield code="a">Los autores de este informe han investigado la realidad de la actividad del marketing en las entidades aseguradoras, mediante una encuesta con las responsables de esta función. La muestra es altamente significativa, pues representa el 42% del total del sector. La principal conclusión es que el nivel general de desarrollo de la función de marketing en las compañías de seguros no ha alcanzado al de otros sectores, como el de bienes de consumo, y ello a pesar del relevante papael del marketin en la comercialización de intangibles</subfield>
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      <subfield code="a">Márketing de la empresa de seguros</subfield>
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      <subfield code="t">Aseguranza : revista de los profesionales del seguro</subfield>
      <subfield code="d">Madrid</subfield>
      <subfield code="g">nº 9, julio-agosto 1997 ; p. 35-38</subfield>
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