Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Nivel de la orientación al mercado en las empresas aseguradoras en España y en el resto de Europa : un estudio comparativo

MAP20071500157

El Nivel de la orientación al mercado en las empresas aseguradoras en España y en el resto de Europa : un estudio comparativo / Nora Lado Cousté, Alberto Maydeu Olivares y Miguel Angel Martínez Martínez

Sumario: Esta investigación extiende al conjunto de países de la Unión Europea, estudios previos sobre la orientación al mercado (OM) de las entidades aseguradoras. Utilizando una muestra de 112 empresas aseguradoras europeas, se purifica la escala de medida del nivel de OM diseñada previamente por los autores, se examina la estructura factorial de la escala y se compara el nivel medio de OM entre empresas aseguradoras españolas y las del resto de Europa. La escala utilizada se reveló unidimensional y no aparecieron diferencias significativas en el nivel de OM entre las empresas españolas y las del resto de la UE

En: Revista española de investigación de marketing ESIC. - Madrid : ESIC. - Marzo 1998 ; p. 99-111

1. Empresas de seguros . 2. Marketing . 3. Investigación comercial . 4. Estudios de mercado . 5. Orientación al mercado . 6. Estudios comparativos . 7. Unión Europea . 8. España . 9. Márketing de la empresa de seguros . I. Maydeu-Olivares, Albert . II. Martínez Martínez, Miguel Angel . III. Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing . IV. Título.