País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?

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      <subfield code="a">País de origen como estereotipo</subfield>
      <subfield code="b">: ¿ventaja competitiva para la marca?</subfield>
      <subfield code="c">Roberto M. Álvarez del Blanco</subfield>
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      <subfield code="a">La creación de marcas internacionales constituye uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al marketing. Realizar negocios en el mercado internacional con las marcas se ha convertido rápidamente en una forma de vida compleja y competitiva;  y estas marcas son embajadoras de la vitalidad y el dinamismo del mercado nacional en el que nacieron o con el que se las relaciona, además de indicadores de seguridad para los consumidores. En los próximos años veremos como la lucha en el campo de márketing se concretará en la batalla de las marcas. Las compañías y los inversores las reconocerán como el activo más valioso, lo que precisará un nuevo enfoque</subfield>
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      <subfield code="a">Harvard Deusto Business Review</subfield>
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      <subfield code="g">nº 98, Septiembre-Octubre 2000 ; p. 38-54</subfield>
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