Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing par segmentos emergentes : el caso de la tercera edad

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Marketing par segmentos emergentes : el caso de la tercera edad / Ildefonso Grande Esteban

Sumario: En este artículo se revisan los efectos económicos del envejecimiento de la población en España y su influencia en el sistema económico general y sobre la actividad de las empresas El incremento de la tercera edad afectará especialmene al consumo de bienes y servicios, y a la forma en que las empresas deberán dirigirse a los consumidores mayores. Las estrategias de diseño de productos, fijación de precios, distribución y comunicación deberán adaptarse a las características de un grupo de consumidores que tiene unas necesidades distintas y sobre todo unas motivaciones de consumo derivadas de su edad, estado físico y de su experiencia como consumidores. Los pilares básicos del marketing (precio, comunicación o marcas) deberán ser rediseñados para este nuevo segmento

En: Boletín de estudios económicos. - Bilbao. - Nº 171, Diciembre 2000 ; p. 465-493

1. Tercera edad . 2. Marketing . 3. Empresas . 4. Investigación de mercados . 5. Segmentación de mercados . 6. Envejecimiento de la población . I. Título. II. Título: Boletín de estudios económicos.