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Fábrica de ilusiones
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MAP20071501809
Alonso, Viviana ‌
Fábrica de ilusiones / Viviana Alonso
La idea central del "dreamketing" se basa en que las compañías, para diferenciarse, deben interpretar y materializar los deseos más profundos de los clientes. El artículo ofrece una entrevista con Gian Luigi Longinotti-Buitoni, creador de esta nueva corriente del marketing. Buitoni explica cómo descubrir y materializar los deseos del consumidor, analiza las claves de una campaña de dreamketing exitosa y describe los sueños que predominan en la sociedad
En: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Vol. 2, nº 3, mayo-junio 2001 ; p. 110-114
1. Empresas ‌. 2. Marketing ‌. 3. Estrategia empresarial ‌. 4. Servicio al cliente ‌. 5. Entrevistas ‌. I. Título.