Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

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<title>Rápido y flexible</title>
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<abstract>Dice Kotler que, atrapadas en viejas prácticas, las empresas asignan al marketing presupuestos crecientes, pero obtienen pobres resultados. No entienden que sus mercados cambian a un ritmo acelerado. Entonces, la estrategia ganadora del año pasado puede convertirse en la estrategia perdedora de hoy. El especialista repasa los desafíos de marketing que enfrentan las compañías, describe lo que es una estrategia sólida, y explica cómo encontrar, conquistar y retener clientes. En el camino, refuta las recetas fáciles</abstract>
<note type="statement of responsibility">Philip Kotler</note>
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<topic>Marketing estratégico</topic>
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<topic>Cambio organizativo</topic>
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<title>Gestión de Negocios</title>
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<text>Vol.4, nº 2, Marzo-Abril 2003 ; p. 60-63</text>
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