Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Nuevo 'brand management' : lecciones de la indiferenciación de las marcas

Notas: Las marcas están otra vez en crisis debido a la indiferenciación de las marcas. El objetivo del 'brand management' es mantener la consistencia y fortaleza de la marca para que ésta pueda ser rentabilizada adecuadamenteRegistros relacionados: En: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 30-34Materia / lugar / evento: Management Gestión de la marca Marketing de la marca Estrategia empresarial Otros autores: Riu, David
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