Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca

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El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca / Pablo Santos

Las herramientas de comunicación tienen como objetivo posicionar la marca, entendiendo el posicionamiento como una declaración de cuál es la misión de una empresa, qué propuesta comercial y social cumple, y cuál es su personalidad distintiva. Para ello, el patrocinio y los eventos constituyen herramientas fundamentales dentro de una política de mix de marketing

En: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 36-38

1. Management . 2. Gestión de la marca . 3. Marketing de la marca . 4. Estrategia empresarial . 5. Patrocinio . I. Título.