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Cuando 2 es mejor que 1
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MAP20071506151
Numes, Paul F. ‌
Cuando 2 es mejor que 1 / Paul F. Numes, Stephen F. Dull, Patrick D. Lynch
Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situación
En: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27
1. Marcas ‌. 2. Marketing estratégico ‌. 3. Empresas ‌. 4. Estrategia empresarial ‌. I. Dull, Stephen F. ‌. II. Lynch, Patrick D. ‌. III. Título.