Cuando 2 es mejor que 1

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<title>Cuando 2 es mejor que 1</title>
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<abstract>Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situación</abstract>
<note type="statement of responsibility">Paul F. Numes, Stephen F. Dull, Patrick D. Lynch</note>
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<text>Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27</text>
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