Cuando 2 es mejor que 1

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      <subfield code="a">Cuando 2 es mejor que 1</subfield>
      <subfield code="c">Paul F. Numes, Stephen F. Dull, Patrick D. Lynch</subfield>
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      <subfield code="a">Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situación</subfield>
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      <subfield code="a">Marketing estratégico</subfield>
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      <subfield code="t">Gestión de Negocios</subfield>
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      <subfield code="g">Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27</subfield>
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