El Diseño de los negocios

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      <subfield code="c">Roger Martin</subfield>
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      <subfield code="a">Competir ya no tiene nada que ver con lograr el predominio en industrias de escala intensiva, sino con crear productos y servicios excelentes y refinados en industrias de imaginación intensiva. Por lo tanto, los líderes de las empresas no sólo necesitan entender mejor a los diseñadores; tienen que convertirse en diseñadores</subfield>
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      <subfield code="t">Gestión de Negocios</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : HSM Inspiring Ideas</subfield>
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      <subfield code="g">Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 40-44</subfield>
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