Azul en la proa

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      <subfield code="a">Azul en la proa</subfield>
      <subfield code="c">W. Chan Kim, Renée Mauborgne</subfield>
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      <subfield code="a">Los océanos azules se definen como aquellos mercados no aprovechados, que ofrecen una oportunidad de crecimiento altamente rentable. Son vastos, profundos y están prácticamente intactos, casi inexplorados. En ellos las demanda se crea en lugar de disputarse. Las compañías que abren oceános azules se esfuerzan por volver irrelevante a la competencia a partir de un salto de valor tanto para los clientes como para la empresa</subfield>
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      <subfield code="t">Gestión de Negocios</subfield>
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      <subfield code="g">Vol. 6, nº 6, Noviembre-Diciembre 2005 ;  p. 14-19</subfield>
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