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Beneficios de la gestión integrada
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MAP20071508171
Pierce, Andrew ‌
Beneficios de la gestión integrada / Andrew Pierce y Adrian Slywotzky
Hay una sola manera de no caer en las trampas que destruyen a las marcas, y consiste en rediseñar la estructura del sistema de marketing y gestión, conduciendo los esfuerzos de inversión y promoción hacia otros niveles como investigación y desarrollo o atención al cliente. Sólo con estas operaciones se puede conseguir una estrategia de la marca integrada en todos los departamentos y niveles de la organización
En: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Vol. 7, nº 4, Julio-Agosto 2006 ; p. 18-23
1. Estrategia empresarial ‌. 2. Gestión de la marca ‌. 3. Marketing de la marca ‌. 4. I+D ‌. 5. Casos prácticos ‌. I. Slywotzky, Adrian J ‌. II. Título.