Search

El Mito de la "estabilidad" del valor de la marca : estrategias para apalancar el valor de la marca en tiempos de crisis

Recurso electrónico / electronic resource
MARC record
Tag12Value
LDR  00000cab a2200000 4500
001  MAP20120048270
003  MAP
005  20121122115907.0
008  121116e20121105esp|||p |0|||b|spa d
040  ‎$a‎MAP‎$b‎spa‎$d‎MAP
084  ‎$a‎922.15
1001 ‎$0‎MAPA20080206154‎$a‎Salinas, Gabriela
24513‎$a‎El Mito de la "estabilidad" del valor de la marca‎$b‎: estrategias para apalancar el valor de la marca en tiempos de crisis ‎$c‎Gabriela Salinas
520  ‎$a‎Muchos expertos han afirmado en el pasado que el valor de la marca se comporta de manera menos volátil que el valor de las acciones de las empresas que las poseen. Este supuesto es difícilmente contrastable empíricamente, pero es coherente con la estabilidad mostrada el valor de las marcas más tradicionalmente más fuertes que han estimado algunas agencias especialistas en los últimos diez años. Pero la valoración del experto contrasta con la visión de los consumidores, que confían menos que nunca en las marcas. La autora de este artículo presenta evidencias de que la fuente del valor de marca, el "brand equity" se está asentando sobre atributos fundamentalmente diferentes en los últimos años debido al cambio de preferencias, valores y hábitos de los consumidores. Por ello, hoy vemos crecer y consolidarse a las marcas blancas, las marcas low-cost y muchas otras que se asientan sobre posicionamientos honestos y reales
650 1‎$0‎MAPA20080541644‎$a‎Marcas
650 1‎$0‎MAPA20080609184‎$a‎Valoración de empresas
650 1‎$0‎MAPA20080606084‎$a‎Estrategia corporativa
650 1‎$0‎MAPA20080575298‎$a‎Crisis económica
650 1‎$0‎MAPA20080608354‎$a‎Reputación corporativa
650 1‎$0‎MAPA20080550226‎$a‎Confianza
650 1‎$0‎MAPA20080591236‎$a‎Gestión de la marca
7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎05/11/2012 Número 217 - noviembre 2012 , p. 50-61