Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - El Mito de la "estabilidad" del valor de la marca : estrategias para apalancar el valor de la marca en tiempos de crisis

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El Mito de la "estabilidad" del valor de la marca : estrategias para apalancar el valor de la marca en tiempos de crisis / Gabriela Salinas

Sumario: Muchos expertos han afirmado en el pasado que el valor de la marca se comporta de manera menos volátil que el valor de las acciones de las empresas que las poseen. Este supuesto es difícilmente contrastable empíricamente, pero es coherente con la estabilidad mostrada el valor de las marcas más tradicionalmente más fuertes que han estimado algunas agencias especialistas en los últimos diez años. Pero la valoración del experto contrasta con la visión de los consumidores, que confían menos que nunca en las marcas. La autora de este artículo presenta evidencias de que la fuente del valor de marca, el "brand equity" se está asentando sobre atributos fundamentalmente diferentes en los últimos años debido al cambio de preferencias, valores y hábitos de los consumidores. Por ello, hoy vemos crecer y consolidarse a las marcas blancas, las marcas low-cost y muchas otras que se asientan sobre posicionamientos honestos y reales

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 05/11/2012 Número 217 - noviembre 2012 , p. 50-61

1. Marcas . 2. Valoración de empresas . 3. Estrategia corporativa . 4. Crisis económica . 5. Reputación corporativa . 6. Confianza . 7. Gestión de la marca . I. Title.