Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Las Marcas comerciales como embajadoras de la marca país

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Las Marcas comerciales como embajadoras de la marca país / José Luis Bonet

Sumario: La imagen de un país está estrechamente relacionada con la imagen que proyectan sus marcas líderes en los mercados internacionales. En la actual situación de crisis económica, España necesita, más que nunca, apalancar su imagen en la imagen de éxito y prestigio de un conjunto de marcas nacionales que gozan de una posición de liderazgo sectorial en los mercados internacionales. Estas marcas constituyen un activo estratégico para el país y ejercen un efecto de arrastre sobre el resto del tejido empresarial español. La marca España, además, debería potenciarse desde un esquema de colaboración público-privada que integre también a aquellos referentes de la sociedad civil española que el Foro de Marcas Renombradas Españolas denomina Embajadores Honorarios de la Marca España.

En: Economistas. - Madrid : Colegio de Economistas de Madrid, 1983-2022 = ISSN 0212-4386. - 04/02/2013 Número 134 - febrero 2013 , p. 27-37

I. Title.